少子化が進むなか、学校の生徒募集は「資料を配れば集まる」時代から、「早い段階で学校の魅力を知ってもらい、比較検討の候補に入る」時代へ変化しています。
その中で近年特に注目したいのが民放公式テレビ配信サービス「TVer」に配信できるTVer広告です。

本コラムでは、TVer広告が学校の生徒募集に向いている理由や、受験生・保護者へ効果的にアプローチする方法について解説します。

TVer広告とは？学校の生徒募集広告に使いやすい理由

テレビCMに近い信頼感を演出できる

TVer広告は、TVerで番組を視聴する際に流れる動画広告です。
TVerで放送されている番組は全て民放で放送された番組なので、印象の悪い動画にCMが入る心配がありません。

学校は子供を通わせる場所であることからもユーザーとの信頼の構築が欠かせません。そのため、ブランド毀損のないコンテンツへの出稿が重要になります。

6秒から60秒まで目的に合わせて使える

TVer広告の動画尺は6〜60秒の中から選べます。15秒で学校名や印象を残す認知向け動画、30秒で学科・コース・オープンキャンパスを紹介する募集向け動画、60秒でブランドストーリーを伝える動画など、目的に合わせた設計が可能です。

通学圏に合わせてエリア配信できる

生徒募集では、全国に広く広告を出すよりも、通学可能エリアや募集強化エリアに絞ることが重要です。
TVer広告では、年齢、エリア、興味関心、視聴デバイスなどを活用したターゲティングを行うことができます。

受験生本人と保護者の両方に届けやすい

受験生本人と保護者というように、学校の広告では複数の意思決定者を意識する必要があります。

TVer広告のユーザー構成は若年層とともに、親世代に視聴者層も確保しています。
このことからも、保護者にも認知を広げられるため、「本人が興味を持つ」「保護者が安心する」という両面のコミュニケーションを設計しやすくなります。

生徒募集環境の変化

少子化の進行

文部科学省の令和7年度学校基本統計では、小学校の在学者数は581万2千人で過去最少、中学校も310万5千人で過去最少となっています。
高校の在学者数も287万4千人で、前年度より3万3千人減少しました（※1）。

対象となる生徒数が減っている以上、学校側はこれまで以上に「なぜこの学校を選ぶべきなのか」を早い段階から伝える必要があります。

参照（※1）：文部科学省「令和7年度学校基本調査の公表について」

受験生は動画で学校の雰囲気を見ている

コンテンツに触れる機会が一般化したことにより、様々な軸で選考できるようになりました。
そのため、学校選びでは、偏差値、学費、通学時間、資格実績、就職実績などの情報に加え、「自分が通う姿を想像できるか」も重要です。 動画広告で授業風景、先生の雰囲気、部活動、校舎、イベントの様子などを印象付けることで選ばれやすくなります。

生徒募集で成果につなげる配信設計

年間募集スケジュールに合わせて配信する

TVer広告は、単発で配信するよりも年間の生徒募集計画に組み込むことで効果を高めやすくなります。 春は学校名の認知拡大、夏はオープンキャンパス集客、秋は学校説明会や推薦入試の告知、冬は一般入試・出願促進というように、時期ごとにメッセージを変える設計が有効です。

オープンキャンパスや資料請求へ誘導する

動画広告で学校の雰囲気を伝えた後は、次の行動へつなげる導線が重要です。
「オープンキャンパス受付中」「学校名で検索」「資料請求はこちら」など、広告の最後に明確なアクションを入れることで、興味を持った受験生や保護者をWebサイトへ誘導できます。

学校の広告向けTVer動画制作のポイント

冒頭で学校の魅力を伝える

TVer広告では、最初の数秒で「どんな学校か」を印象づけることが大切です。
たとえば「駅近で通いやすい」「資格取得に強い」「就職支援が手厚い」「部活動や探究学習が充実している」など、学校の強みを一言で伝える構成にすると、視聴者の記憶に残りやすくなります。

動画に入れたい要素を整理する

学校の生徒募集広告では、情報を詰め込みすぎると印象がぼやけます。
TVer広告用の動画では、次のような要素から優先順位を決めると効果的です。

• 学校名、所在地、通学エリア
• 学科・コース・教育方針
• 授業風景、実習風景、部活動
• 在校生や卒業生の声
• 資格取得、進学実績、就職実績
• オープンキャンパス、学校説明会、資料請求への誘導

 

スマートフォンでも見やすい画面設計にする

TVer広告はテレビ画面だけでなく、スマートフォンで視聴されることも想定する必要があります。スマートフォン画面では文字や図が小さいと視聴しにくくなるため、見やすい広告制作が重要です。
学校名、検索キーワード、開催日、申込期限などは大きく表示し、音声がなくても伝わる字幕設計を意識しましょう。

TVer広告の始め方

TVer広告は、打ち合わせ、シミュレーション、業態考査、申し込み、素材考査、配信準備、広告配信開始という流れになります。 募集時期に遅れないよう、余裕を持ったスケジュール設計が必要です。

まとめ

学校の生徒募集・学生募集は、従来のパンフレットや進学情報誌、説明会告知だけでは十分な接点をつくりにくくなっています。

受験生や保護者が日常的に動画コンテンツに触れる今、TVer広告を活用した学校広告は、学校の雰囲気や教育方針、オープンキャンパス情報を印象的に届ける有効な手法です。

エムズコーポレーションでは、TVer広告の配信設計から動画制作、LP制作、学校案内パンフレット、Web広告、交通広告まで一貫してサポートし、各学校の課題や募集エリアに応じた最適な広告戦略をご提案しています。
生徒募集・学生募集に課題を感じている学校様は、ぜひお気軽にご相談ください。