建設業では、人材不足や従業員の高齢化を背景に、採用活動の重要性がこれまで以上に高まっています。

建設業の求人広告で成果を高めるには、そもそも求職者に会社名や事業内容を知ってもらう必要があります。そこで活用したいのが、地域に向けて企業の認知度を高められるテレビCMです。

本コラムでは、建設業の求人広告にテレビCMを取り入れるメリットを解説します。

建設業の採用を取り巻く現状

若手人材の確保が経営課題になっている

国土交通省の資料によると、建設業では高年齢層の割合が高い一方、29歳以下の若年層が少ない状態が続いています（※1）。ここから、未経験者や若い世代にも選ばれる採用活動が課題となっております。

参照（※1）：国土交通省「建設業の現状　建設労働」

求人媒体への掲載だけでは埋もれやすい

求人検索サイトには、多くの建設会社が募集情報を掲載しています。給与や勤務地、休日などの条件が似ている場合、知名度の低い会社は比較の段階で候補から外される可能性があります。

そのため、建設業の求人広告では、求人を探している人へ情報を届けるだけでなく、求人を探し始める前の段階から会社を知ってもらうことも重要になります。

企業イメージの更新も必要

建設業に対して、「仕事がきつそう」「休みが少なそう」「昔ながらの働き方が残っていそう」という印象を持つ人もいます。

しかし、実際にはICT施工、ドローン測量、タブレットを活用した現場管理など、デジタル化を進める建設会社が増えています。休日制度の見直しや資格取得支援、働き方改革に取り組む企業もあります。

こうした変化を社内だけにとどめず、映像や広告を通じて地域へ伝えることが、採用競争力の向上につながります。

建設業の求人広告にテレビCMを活用するメリット

事前に会社を知ってもらえる

求人サイトや検索広告は、すでに転職や就職を検討している人へ情報を届ける方法です。一方、テレビCMは、まだ具体的に仕事を探していない人にも会社名を伝えられます。

テレビCMを通じて事前に会社の存在を知ってもらうことで、求人サイトで改めてみた際に親近感を持ってもらうことができます。

将来の応募者を増やすための認知施策として活用することが大切です。

求職者の家族にも安心感を届けられる

若年層の就職や転職では、本人だけでなく、家族の意見が応募先の選択に影響することがあります。

テレビCMから施工実績、安全対策、社員教育、会社の歴史を伝えることで、求職者の家族にも企業の存在を知ってもらえます。

「テレビで見たことがある会社」という認識は、本人以外にも応募や入社を検討する際の心理的な不安を和らげる材料になります。

 

映像と音声で仕事の魅力を表現できる

建設業の仕事には、文章だけでは伝えにくい魅力があります。完成した建物や道路、地域のランドマーク、重機が動く現場、社員が協力して仕事を進める様子などは、映像との相性がよい題材です。

テレビCMでは、映像、音楽、ナレーション、テロップを組み合わせられます。短い時間でも、仕事のスケールや社員の表情、会社の雰囲気を直感的に伝えられます。

自社が携わった建物やインフラを紹介すれば、「この会社が地域の施設をつくっているのか」と、事業内容を身近に感じてもらうこともできます。

中小建設会社には地方テレビCMもおすすめ

全国放送より予算を抑えやすい

テレビCMの費用は、主にCM映像をつくる制作費と、テレビ局で放送する放映費に分かれます。

全国放送は広いエリアへ情報を届けられる一方で、放映費も高額になりやすい傾向があります。地方テレビ局は放送地域が限定されるため、全国放送と比較して放映費を抑えられる場合があります。

採用したい地域へ広告を集中できる

中小建設会社の採用では、本社や営業所、工事現場へ通勤できる地域の人材が必要な場合も考えられます。その時には、全国へ広く広告を出すよりも、採用対象エリアを限定したほうが効率的です。

地方テレビ局や独立局を活用すれば、愛知県、東海エリア、東京都内、近隣県など、自社が採用したい地域に合わせて放送できます。

たとえば、愛知県内で施工管理者を採用したい場合には、「愛知で施工管理を目指すなら〇〇建設」というメッセージを地域に集中して届けられます。

地域密着企業としての信頼を高められる

建設会社は、地域の住宅、店舗、工場、道路、公共施設、インフラなどを支える存在です。テレビCMで地域の施工実績や社会貢献活動を紹介すれば、採用だけでなく、企業そのものの認知向上にもつながります。

地域住民に会社名を知ってもらうことで、「地元で長く活動している建設会社」「地域を支えている会社」という印象を形成できます。

採用目的で放映したテレビCMが、取引先や発注者、協力会社からの認知を高め、営業活動や企業ブランディングに波及する可能性もあります。

若い求職者に伝わる建設業の制作ポイント

実際の社員と現場を映す

建設業の採用CMでは、演出されたイメージ映像だけでなく、実際に働く社員や現場を見せることが重要です。

若手社員が先輩から仕事を教わる様子、タブレットを使って現場を管理する姿、重機を操作する場面、社員同士で打ち合わせをする様子などを映すと、入社後の働き方を想像してもらいやすくなります。

伝えるメッセージを一つに絞る

15秒や30秒のテレビCMへ、給与、休日、福利厚生、仕事内容、施工実績、教育制度をすべて入れると、情報が多すぎて記憶に残りません。

CMで伝える内容は、採用したい人材に合わせて絞る必要があります。

未経験者を採用したい場合は「未経験から技術を身につけられる」、施工管理経験者を採用したい場合は「地域を代表する案件に携われる」など、最も伝えたい魅力を明確にします。

テレビCMでは会社への興味をつくり、詳しい条件や制度は採用サイトで説明するという役割分担が効果的です。

地域名・職種・会社名を覚えてもらう

テレビCMを見た人に検索してもらうには、検索してほしい言葉をCMの中で分かりやすく伝えます。

表現例として、次のようなメッセージがあります。

• 「名古屋で施工管理なら〇〇建設」
• 「愛知で未経験から職人を目指すなら〇〇工業」
• 「東京の建設求人は〇〇建設で検索」
• 「地域の未来をつくる仲間を募集中」

 

社名はナレーションだけでなく、画面上のテロップ、企業ロゴ、検索窓風の演出でも表示します。短いCMの中で社名を繰り返すことで、放送後の指名検索を促しやすくなります。

テレビCMとWeb・SNSを連携する方法

テレビCMを認知の入口として考える

テレビCMだけで、会社の仕事内容や待遇、職場環境をすべて説明することはできません。

採用活動は、次のような流れで進みます。

• 会社を知る
• 社名を検索する
• 仕事内容を調べる
• 他社と比較する
• 応募する

 

テレビCMが主に担当するのは、最初の「会社を知る」段階です。

その後の行動は採用サイト、求人媒体などで支える必要があります。

採用サイトを応募の受け皿として整える

テレビCMを見た求職者は、会社名を検索する可能性があります。

そのとき、採用ページが古い、募集内容が分からない、スマートフォンで見にくい状態では、興味を応募につなげられません。

採用サイトには、次の情報を掲載し、最新の情報にアップデートしていくことが重要です。

• 募集職種、勤務地、給与、休日、応募条件
• 具体的な仕事内容と一日の流れ
• 社員紹介と実際の現場写真
• 研修制度、資格取得支援、キャリアの例
• 福利厚生や働き方に関する情報
• スマートフォンからも利用しやすい応募フォーム

 

テレビCMと採用サイトでは、同じキャッチコピー、社員、映像、企業カラーを使いましょう。CMを見た人がサイトを訪問した際に、同じ会社の情報だとすぐ認識できる状態が理想です。

まとめ

建設業における人材不足は、求人媒体への掲載といった従来の採用手法だけでは解決が難しく、テレビCMを起点に、認知拡大のための施策も重要になります。

エムズコーポレーションでは、テレビCMの企画・制作・放映から、採用サイト、採用動画、求人広告運用までを一貫してサポートしております。建設業の人材採用や企業認知にお悩みの企業様は、ぜひお気軽にご相談ください。