運送業界では、採用活動の難易度が年々高まっています。求人媒体に掲載するだけでは応募が集まりにくくなっている今、求職者に企業名や働く魅力を知ってもらうための「認知づくり」が欠かせません。

そこで注目したいのが、ラジオCMやradiko広告などの音声広告です。ラジオは車内で聴かれることも多く、運転・移動・ドライバーというイメージと自然につながりやすいメディアです。
本コラムでは、音声広告が運送業の採用に向いている理由と、ドライバー採用につなげる活用ポイントを解説します。

音声広告がドライバー採用に向いている理由

音声広告は“耳”から企業を覚えてもらう広告

音声広告とは、ラジオ、ポッドキャスト、音楽配信サービス、動画配信サービスのオーディオ広告など、音声コンテンツ内で流れる広告のことです。映像や画像に頼らず、声・音楽・効果音によって企業名やサービス内容を届けるため、視覚情報が届きにくい場面でもリスナーに接触できます。

ラジオは車内と相性がよく、ドライバーを想起させやすい

運送業の採用と音声広告を結びつけるうえで重要なのが、「ラジオ＝車内で聴くもの」という生活者のイメージです。
日本民間放送連盟は、自動車内におけるラジオ利用実態を調査し、「ラジオは車内で高い利用率」であることを公表しています（※1）。
このことからも、ラジオCMやradiko広告は、運転・車・移動というシーンから自然に「ドライバーの仕事」を想起させやすい媒体だと考えられます。

参照（※1）：日本民間放送連盟「ラジオ委員会が車内でのメディア利用実態を調査」

地域密着の採用と相性がよい

運送業の採用は、営業所や配送拠点の周辺エリアで人材を確保するケースが多くあります。ラジオ広告は放送エリアや番組、時間帯を選びやすく、地域密着型の採用広報に向いています。

ラジオ広告は番組のジャンルや時間帯によるターゲティングが可能で、地域に根ざした広告展開を行いやすい媒体です。
採用したいエリアに合わせて媒体を選ぶことで、無駄な広告費を抑えながら認知を広げられます。

求人広告だけでは届かない潜在層に接触できる

音声広告は、通勤中や移動中、作業中などの“ながら聴き”の時間に企業名を届けられます。今すぐ応募する層だけでなく、「条件が合えば転職を考えたい」「地元で長く働ける会社を探している」といった潜在層への認知づくりに役立ちます。

運送業の採用が難しくなっている背景

トラックドライバーは採用競争が激しい職種

厚生労働省の職業情報提供サイト job tag によると、トラックドライバーの有効求人倍率は令和6年度で全国3.2倍、求人賃金は月額28.7万円とされています。
また、平均年齢は51.5歳と示されており、採用競争の激しさと人材の高齢化がうかがえます（※2）。
この状況では、求人票の条件だけで他社と差別化するのは簡単ではありません。

参照（※2）：job tag「トラックドライバー」

会社名を知ってもらうことが応募の第一歩

求職者は、応募前に会社名を検索し、採用サイトや口コミ、仕事内容を確認する傾向があります。
つまり、応募数を増やすには、求人媒体で条件を見せる前に「この会社、聞いたことがある」という状態を作ることが重要です。音声広告は、社名や採用メッセージを繰り返し耳に届けられるため、認知獲得の入口として活用できます。

運送業の採用に使える音声広告の種類

ラジオCMで地域の認知拡大

ラジオCMは、地域に根ざした企業認知を高めたい運送会社に向いています。特に、朝夕の通勤時間帯や交通情報・天気情報の前後は、車を利用するリスナーとの接点を作りやすい時間帯です。

会社名を覚えてもらうことを目的にするなら、求人条件を細かく詰め込むよりも、「どこの会社が」「どんな人を募集しているのか」をシンプルに伝える構成が効果的です。

radiko広告でエリアや属性をセグメントして配信

radikoなどのデジタル音声広告は、ラジオの親しみやすさを活かしながら、Web広告に近い発想で配信設計できる点が特徴です。

放送エリアだけでなく、ターゲット層や聴取シーンを意識して広告を届けることで、経験者ドライバー、地元勤務希望者、異業種からの転職検討者など、採用したい人物像に合わせた訴求がしやすくなります。

ポッドキャスト・音楽配信は若年層や潜在層への接点に

ポッドキャストや音楽配信サービスの音声広告は、若年層や日常的にスマートフォンで音声コンテンツを楽しむ層への接点として活用できます。
音楽配信サービスや動画配信サービスの音声広告は、年齢・性別・興味関心などに基づいた配信設定が可能です。

「運送業に興味はなかったが、安定して働けるなら検討したい」という層に対して、仕事の魅力を知ってもらうきっかけにもつながります。

音声広告で成果を出す採用メッセージの作り方

伝える内容は一つに絞る

音声広告は、限られた秒数の中で耳だけに情報を届ける広告です。そのため、給与、勤務地、休日、福利厚生、研修制度をすべて詰め込むと、かえって印象に残りにくくなります。
音声広告では伝えたいことを一つに絞り、短くインパクトのある言葉で表現することが重要です。

採用CMに入れたい訴求ポイント

採用向けの音声広告では、求職者が働く姿を想像できる言葉を選ぶことが大切です。

• 「毎日帰れる地場配送」
• 「未経験歓迎・免許取得支援あり」
• 「大型ドライバー経験者優遇」
• 「名古屋市内・三河エリアで勤務」
• 「安全管理と研修制度を重視」

 

運送業では、「どこを走るのか」「どんな荷物を運ぶのか」「どのくらい休めるのか」が応募前の不安になりやすいため、音声広告では最も伝えたい強みを一つ選んで訴求しましょう。

検索してもらう導線を入れる

音声広告はクリックできないため、聴いた後に行動しやすい導線づくりが重要です。耳に残るリズムで電話番号を復唱したり、「○○運輸 採用で検索」「名古屋 ドライバー 採用 ○○運輸」など、検索しやすい言葉を入れましょう。
音声広告で会社名を耳に残し、検索広告や採用サイトで受け止める流れを作ることで、応募につながりやすくなります。

音声広告だけで終わらせない採用導線

採用サイトを整えて応募前の不安を減らす

音声広告を聴いた求職者が会社名を検索したとき、採用ページの情報が少ないと応募前に離脱してしまう可能性があります。
採用サイトには、給与や勤務時間だけでなく、1日の仕事の流れ、配送エリア、車両写真、先輩社員の声、研修制度、福利厚生を掲載しておくことが重要です。

Web広告や求人媒体と組み合わせる

音声広告は、単体で完結させるよりも他の広告と組み合わせることで効果を高めやすい媒体です。
音声広告でブランド名を耳に届けた後、動画広告・バナー広告・リスティング広告などを併用することで、認知から行動につながりやすくなります。

• 音声広告で会社名を認知してもらう
• 検索広告、求人広告で採用ページへ誘導する
• 採用サイトで仕事内容や条件を詳しく伝える

 

このように、複数媒体を連動させることで、ドライバー採用の導線を強化できます。

まとめ

運送業界におけるドライバー採用は、従来の求人媒体への掲載だけでは解決が難しくなっています。他社との差別化を行うためにもラジオCMやradiko広告などの音声広告は効果的です。

エムズコーポレーションでは、音声広告の企画・制作をはじめ、採用サイト制作、Web広告運用、求人広告まで一貫してサポートしています。運送業界の採用課題や各企業の強みに合わせた最適な採用戦略をご提案いたしますので、ぜひお気軽にご相談ください。