テレビCMの費用は、放送局や時間帯・秒数によって大きく異なります。テレビCMの出稿を検討している担当者のなかには、「高額なイメージがあるけれど実際はどのくらいかかるの？」と気になる方もいるのではないでしょうか。この記事では、テレビCMにかかる費用目安から抑えるポイントまでを詳しく解説します。

テレビCMにかかる費用の種類

テレビCMにかかる費用は、映像を作るための「制作費」と、完成した映像をテレビ局で流すための「放映費」の2種類があります。

制作費

制作費とは、テレビCMの映像そのものを作り上げるためにかかる費用です。具体的には以下の費用が該当します。

制作費用の内訳
• 企画・構成を練る企画費用
• 全体を取りまとめるディレクション費用
• 出演者を手配するキャスティング費用
• 実際に映像を撮影する撮影費用
• カメラや照明などの機材費用
• ロケ地の使用費用
• 編集・音響・ナレーション収録費用　など

なかでも、キャスティング費用は、起用するタレントの知名度によって大きく変動します。一般モデルであれば低コストで抑えられる一方、著名タレントを起用する場合は数千万円規模に達することもあります。出演者の選定が制作費全体の予算感を左右する重要なポイントです。

放映費

放映費とは、完成したテレビCMをテレビ局の電波に乗せて視聴者に届けるために支払う費用です。どのテレビ局を選ぶかによって金額は大きく変わります。全国ネットの在京キー局と地方のローカル局では費用に数倍以上の差が生じるケースも珍しくありません。放映費はCM出稿の中核となる費用であり、予算配分の検討において特に重要な項目です。

テレビCMの種類

放映費は、放映するテレビ局だけでなくテレビCMの出稿形態によっても左右されます。ここでは、特定の時間枠を効率的に活用する「スポットCM」と、番組のスポンサーとなる「タイムCM」について解説します。

スポットCM

スポットCMとは、特定の番組を指定せず、放送局を選定し幅広い時間帯に出稿するCMのことです。販売単位は15秒が一般的で、放映するチャンネルや時間帯の柔軟な組み合わせが可能になります。短期間の契約にも対応しているため、季節限定商品のプロモーションや期間を絞ったキャンペーンとの相性がよく、スピード感を持った広告展開を求める企業に適した形式です。

タイムCM

タイムCMとは、特定の番組のスポンサーとなり、その番組内でCMを放映する形式です。販売単位は30秒または60秒が基本です。「この番組の提供は○○でお送りします」というアナウンスが流れ、番組内に提供社名が表示されます。(※放送局・契約プランにより入らない場合もございます。)契約期間があらかじめ設定されているケースが多く、継続的なブランド露出によって視聴者への認知度を着実に積み上げたい企業に向いています。

テレビCMの費用目安

テレビCMの導入を進めるにあたり、全体の予算規模の把握は重要です。ここでは、実際に電波へ乗せる「放映費の費用目安」と、映像コンテンツを完成させる「制作費の費用目安」を具体的な金額を交えて解説します。

放映費の費用目安

放映費はCMの種類によって異なり、一般的にスポットCMのほうがタイムCMより費用を抑えやすいとされます。月額は同程度でも、タイムCMは2クール・6か月契約が基本となるため、トータルの支出はスポットCMを大きく上回るケースが多くなります。

放映費の費用目安（東海エリアの料金例）

CMの種類	内容	費用目安
スポットCM	番組を指定せず15秒	月額50万円～
タイムCM	希望する番組で30秒	月額50万円～ （2クール6か月契約が基本）

放映費の試算では、単月だけでなく契約期間全体のコストを見据えた判断が必要です。

制作費の費用目安

制作費は内容により大きく異なります。特に幅が広いのは、前述した通りキャスティング費用です。著名タレントを起用すると高額になりやすく、制作費全体の予算感に繋がります。また、タレントを起用する場合は毎年更新費用が発生する点も注意が必要です。弊社での制作プラン例をご紹介します。目的に合わせて様々な手法で制作が可能です。

制作費の目安 弊社制作プラン例

CM制作プラン	内容	費用目安
はじめてプラン	撮影はせず、既存の写真素材を組み合わせ、予算を抑えて制作	70万円～
社員出演プラン	会社内で撮影・社員さんに出演頂き、社風がよく見えるCMに	150万円～
フルパッケージプラン	ロケ撮影、キャスティング、企画の作りこみなど、印象に残るCMをこだわって制作	200万円～

テレビCMの放映費に影響する要素

テレビCMの放映料金は画一的な定額制ではなく、複数の条件が複雑に絡み合って決定します。ここでは、金額の増減を左右する3つの要素について詳しく解説します。

放映エリア

放映エリアが全国なのか特定の地方なのかによって、費用は大きく変わります。

関東・関西といった人口密集エリアは視聴者数が多いことから広告としての価値が高く、放映費も高額に設定されています。一方、地方局や独立局ではコストを抑えて放映が可能です。エリアを絞ることでコストを抑えながら、ターゲット層への効率的なリーチが可能です。

放映時間帯

放映する時間帯は放映費に大きく影響します。テレビ局は視聴率をもとに時間帯をランク分けしており、視聴者が多い時間ほど費用が高く設定される仕組みです。

19時から23時の「ゴールデンタイム」と呼ばれる時間帯は特に視聴率が高く、放映費も高額に設定されます。一方で深夜帯は費用を抑えやすいため、予算が限られる場合や特定の視聴層を狙う場合に有効な選択肢となります。

CMの秒数

CMの秒数が長くなるほど、企画費や撮影費などの制作費も上昇します。加えて、放映費もCM枠が長くなるにつれて高くなるため、秒数は制作・放映の両面でコストに直結する要素です。

秒数を踏まえた方針を予算と照らし合わせながら判断することが、費用対効果の高いCM出稿につながります。

秒数を踏まえた方針の例
• 訴求したい内容を15秒に凝縮する
• ストーリーを30秒かけてしっかりと伝える　など

テレビCMの費用を抑える方法

予算に制限がある状況でも、アプローチや工夫次第でテレビCMの出費を大幅に引き下げることが可能です。限られた予算を有効に配分するために、費用を抑えるポイントを紹介します。

撮影なしでCMを制作する

映像撮影をせず、静止画や写真素材だけでCMを制作する方法があります。撮影そのものをなくすことで、以下の費用の削減が可能です。弊社ではまずテレビCMを手軽にはじめたい、効果を試したい企業様へおすすめしています。

• カメラ・照明などの機材費
• ロケ地の使用料
• キャスティング費用　など

自社が保有する商品写真やブランド素材があれば、それをそのまま活用して制作に入ることも選択肢のひとつです。映像にこだわらなくても、テキストやグラフィックの見せ方を工夫することで、訴求力のあるCMを低コストで仕上げられます。

無名のモデルや俳優を起用する

人気のタレントを起用すると出演料が高額になり、制作費全体を押し上げる大きな要因となります。知名度の低いモデルや俳優を起用することで、キャスティング費用を大きく抑えることが可能です。地元の芸能事務所からのキャスティングもおすすめです。

加えて、著名人特有のイメージや先入観が視聴者に生じにくいため、商品やサービスそのものの魅力をストレートに伝えやすくなるメリットもあります。ブランドの世界観を純粋に表現したい場合には特に有効な選択肢です。

自社オフィスや社員を活用する

撮影場所を自社オフィスや店舗にすることで、ロケ地の手配費用をなくせます。また、出演者を社長や社員にすると、キャスティング費用も併せて削減できます。社員や社長の顔が見えることで社風が伝わりやすいので、採用ブランディングが目的の際に特におすすめです。

制作費の中でも特に変動幅が大きいロケ費とキャスティング費の両方を一度に抑えられるため、コスト削減の効果は絶大です。社員が出演することで企業の誠実さや親しみやすさが伝わり、ブランドイメージの向上につながるメリットもあります。

地方局で放映する

東京や大阪など都市圏の放映は視聴者数が多い反面、放映費はかなり高額になります。テレビCMは実際に放映してみるまで視聴者の反応を測りにくい面があるため、最初から全国・都市圏の放映に大きな予算を投じることはリスクも伴います。地方局のみで放映してCMの効果や反響を検証し、手応えを確認してからエリアを広げていく段階的なアプローチが、コストとリスクの両面で合理的です。

テレビCMにおける費用対効果の測定方法

一般的に、テレビCMは効果が数字として見えにくいとされています。しかし、間接指標の観察とGRPという業界標準の指標を活用することで、費用対効果をある程度定量的に把握が可能です。ここではこれら2種類の測定方法について解説します。

間接的な効果を計測する

テレビはオフラインのメディアなため、CMを見た視聴者が直接購買に至ったかを追跡することは困難です。一方で、同じCMを繰り返し見聞きすることで商品名やブランドが記憶に刻まれる「刷り込み効果」はテレビならではの強みといえます。

この効果を測る手段として有効な方法が、Web上での検索数の変化やSNSでの言及・反響の確認です。CM放映期間中に指名検索数が増加したり、SNSで話題にされたりする動きがあれば、テレビCMが視聴者の行動に影響を与えた効果だと判断できます。

GRPをもとに計測する

GRP（Gross Rating Point）とは、個人全体視聴率にCMの本数を掛け合わせた数値で、「延べ視聴率」とも呼ばれます。

GRPの算出方法
GRP＝個人全体視聴率（％） × CMの本数

例えば、視聴率15％の番組に2本のCMを放映した場合、GRPは30です。GRPはCMの露出量を示すため、数値が高いほど多くの視聴者の目に触れていると判断できます。また、放映コストをGRPで割ることで1GRPあたりの単価が算出でき、出稿プランの効率を比較する際の基準として活用できます。

まとめ

テレビCMにかかる費用は、制作費と放映費の2種類で構成されます。放映エリア・時間帯・CM秒数によって金額は大きく変わり、全国キー局のゴールデンタイムへの出稿ともなれば相応のコストが求められます。

一方で、静止画制作の活用・無名キャストの起用・自社リソースの活用・地方局からのスタートなどの工夫を組み合わせることで、費用を抑えた出稿も十分に可能です。エムズコーポーレーションでは、テレビCMの制作から放送までをすべて対応しています。さまざまな制作プランや放送プランを用意しており、豊富な実績と長年のノウハウでお客様の目的に合ったCMの放映をサポートいたします。