地域採用ブランディングにシネアドが効果的な理由は、採用したい地域に絞って、企業の魅力や働く人の雰囲気を動画で印象的に伝えられるためです。映画館の大スクリーンと音響によって記憶に残りやすく、求人媒体だけでは接点を持ちにくい学生・若手社会人・転職潜在層にも企業認知を広げられます。特に、地元での知名度を高めたい企業、新卒・高卒・第二新卒採用を強化したい企業、採用動画をより効果的に活用したい企業にとって、シネアドは有効な採用ブランディング施策です。

地域採用ブランディングとは？

地域採用ブランディングとは、特定の地域で働く可能性のある求職者や学生に向けて、自社の認知度・信頼感・働く魅力を継続的に伝える採用広報活動です。求人広告は、今すぐ仕事を探している顕在層に向けて応募を集める施策です。一方、地域採用ブランディングは、まだ就職・転職活動を始めていない潜在層にも企業の存在を知ってもらい、「この地域で働くなら、この会社も候補に入れたい」と思ってもらうことを目的とします。

項目	求人広告	地域採用ブランディング
主な目的	応募獲得	認知・信頼・応募意欲の醸成
対象	顕在求職者	学生・若手・転職潜在層・地域住民
期間	短期	中長期
主な情報	募集条件・仕事内容	企業文化・社員・地域との関係

 

地域採用では、給与や勤務地などの条件だけでなく、「どんな会社なのか」「どんな人が働いているのか」「地域でどのような役割を担っているのか」を伝えることが重要です。

なぜ地域採用でブランディングが重要なのか

採用活動において、「求人媒体に掲載しても応募が集まらない」「地元では事業を続けているのに若年層に会社名を知られていない」「条件面だけでは大手企業と比較されてしまう」といった課題を感じる企業は少なくありません。厚生労働省の一般職業紹介状況では、令和7年度平均の有効求人倍率は1.20倍と公表されています。有効求人倍率は前年度より低下しているものの、地域・職種によっては人材獲得競争が続いており、企業にとって採用は重要な経営課題です。
参考：厚生労働省 一般職業紹介状況(令和8年3月分及び令和7年度分)について

だからこそ、地域の中で企業の存在を知ってもらい、働く場所としての魅力を継続的に伝える地域採用ブランディングが重要になっています。

シネアドとは？採用にも使える映画館広告

シネアドとは、映画館で映画本編が始まる前に上映される動画広告のことです。映画広告・シネマ広告とも呼ばれ、暗転した空間、大型スクリーン、高品質な音響を活用して、観客に強い印象を残せる広告手法です。シネアドは「強制視認性が高い」「映画の内容や客層でターゲティングしやすい」「エリアマーケティングがしやすい」「長尺のCMも放映可能」といったメリットが紹介されています。

採用ブランディングにおいては、会社紹介、社員インタビュー、職場風景、仕事のやりがい、地域貢献、代表メッセージなどを映像で伝えることで、求職者に「この会社で働くイメージ」を持ってもらいやすくなります。

地域採用ブランディングにシネアドがおすすめな5つの理由

1. 採用したい地域に絞って企業認知を高められる

シネアドは、出稿する映画館を選べるため、本社・工場・店舗・営業所の近隣エリアに絞った採用広報が可能です。

たとえば、愛知県三河エリアで地元採用を強化したい企業であれば、三河エリアの映画館を選ぶ。東京で若手人材に認知を広げたい企業であれば、大学周辺・商業施設に近い映画館を選ぶ。このように、採用したい人材の生活圏に合わせた広告展開ができます。地域密着型企業にとって、「生活圏内で会社名を知ってもらうこと」は採用活動の第一歩です。映画館はよほどの理由が無い限り家に近い場所や、通勤・通学途中に寄りやすい場所を選びます。シネアドは、地元人材への認知形成に適した広告媒体といえます。

2. 求職者になる前の潜在層にも接触できる

求人媒体は、すでに就職・転職活動を始めている人には届きやすい一方、まだ具体的に仕事を探していない人には届きにくい傾向があります。シネアドは、映画を観に来た学生、若手社会人、ファミリー層、地域住民などにも自然に接触できます。今すぐ応募する人だけでなく、将来的に地元就職や転職を考える可能性がある層に、早い段階で企業名や事業内容を知ってもらえる点が強みです。「地元にこんな企業があるんだ」と親近感を持ってもらえるきっかけになります。

リクルートの『就職白書2025』では、2025年卒の就職先確定者のうち、入社予定企業が「当初からの第一志望群」だった学生は63.2％とされています。とくに新卒採用に置いては、就職活動の初期段階で候補に入っているかどうかは、採用成果に大きく関係すると考えられます。
参照：『就職白書2025』

3. 会社の雰囲気や社員の魅力を動画で伝えられる

採用活動では、仕事内容や募集条件だけでなく、職場の雰囲気や社員の人柄を伝えることが重要です。しかし、求人票の文章だけで「人の良さ」「仕事への誇り」「チームの空気感」を表現するのは簡単ではありません。

シネアドなら、社員の表情、働く現場、社内の雰囲気、地域との関わりを映像と音で伝えられます。特に映画館の大スクリーンで放映することで、Web上の動画広告とは異なる没入感を生み出せます。シネアドは60秒以上の長尺CMも放映可能であり、15秒や30秒では伝えきれない企業の想いやストーリーを盛り込むことが可能です。 採用ブランディングでは、この「ストーリーを伝えられる長さ」が大きなメリットになります。

4. 地元企業としての信頼感を高めやすい

映画館という地域の生活者が集まる場所で広告を放映することで、「地域でしっかり活動している企業」という印象を与えやすくなります。特に新卒採用・高卒採用・第二新卒採用では、求職者本人だけでなく、保護者や家族が企業を知っていることも安心材料になります。地元での認知度が高まれば、説明会や面接の場でも「映画館で見た会社」「名前を聞いたことがある会社」として受け止められやすくなります。

地域採用ブランディングでは、求職者本人だけでなく、その周囲にいる人への認知形成も大切です。シネアドは、地域全体に企業の存在を伝える手段として活用できます。

5. 採用サイトや説明会への導線を作れる

シネアドは、単体で応募を完結させる広告ではありません。大切なのは、映画館で印象を残したあとに、採用サイト、会社説明会、インターンシップ、SNS、YouTubeなどへつなげる導線設計です。

動画の最後に「〇〇株式会社 採用」「名古屋 〇〇 採用」など検索しやすいキーワードを表示することで、視聴後の行動につなげやすくなります。シネアドの効果を高めるには「適切なターゲティング設定」「上映スケジュールの確認」「適切な広告導線の設計」が重要です。 採用目的で活用する場合も、誰に、いつ、どの映画館で、見た後に何をしてほしいのかを明確にすることが重要です。

地域採用でシネアドが向いている企業

シネアドによる地域採用ブランディングは、次のような企業に向いています。

• 地元での知名度を高めたい企業
• 新卒・高卒・第二新卒採用を強化したい企業
• 工場、店舗、営業所など地域拠点で採用したい企業
• 求人媒体だけでは応募が集まりにくい企業
• 家族や地域住民にも安心感を持ってもらいたい企業

 

特に、BtoB企業や製造業、建設業、物流業、医療・介護、地域密着型サービス業などは、生活者に会社名や仕事内容が伝わりにくい場合があります。シネアドを活用することで、普段は接点を持ちにくい地域の人材に、企業の存在を知ってもらうきっかけを作れます。

シネアドを活用した地域採用ブランディングの展開例

シネアドは大きなインパクトがある分、テレビやネットの様に毎日目にする場所ではない点がデメリットです。シネアドでおおきなインパクトや印象を与えながら、他の施策と組み合わせることで効果を発揮します。

シネアド×採用サイト

映画館で企業の存在や魅力を知ってもらい、詳しい仕事内容や社員インタビューは採用サイトで確認してもらう流れです。シネアドでは印象形成を行い、採用サイトでは理解促進を行うことで、認知から応募検討までの導線を作れます。

採用サイトには、社員紹介、1日の流れ、教育制度、福利厚生、職場写真、募集要項、説明会情報などを掲載しておくと効果的です。今や採用サイトを持つ企業は当たり前になってきています。しかし、内容の充実度やメンテナンスが出来ているかは企業によって大きな差があります。採用サイトも常に最新の情報に保ち、情報を充実させることで、応募への意欲向上につながります。

シネアド×会社説明会・インターンシップ

会社説明会やインターンシップ募集の前にシネアドを放映することで、学生や若手層への事前認知を高められます。「映画館で見た会社だ」という記憶があるだけで、合同説明会でのブース訪問や、採用サイトへのアクセスにつながる可能性があります。インターンシップも就活準備サイト・インターンシップ応募サイトで探す学生が多いため、名前を知られていることで他社より一歩リードできます。

特に新卒採用では、就職活動が本格化する前から企業名を知ってもらうことが重要です。CM素材を時期により編集できる場合は、CM最後に「会社説明会開催中」「夏季インターンシップ募集中」とアナウンスを入れるとさらに効果的です。

シネアド×SNS・Web広告

映画館で印象を残した後、SNS広告やWeb広告で再接触することで、認知から応募検討までの流れを強化できます。シネアドは地域での認知獲得、SNSやWeb広告は継続接触、採用サイトは詳細理解というように、媒体ごとに役割を分けると効果的です。採用動画の一部をSNS用に再編集すれば、制作した映像素材を複数の媒体で活用できます。

シネアド×採用パンフレット

地元の学校訪問や合同説明会で配布する採用パンフレットと、シネアドのビジュアルやメッセージを統一する方法も有効です。映画館で見た映像と、説明会で受け取ったパンフレットの印象がつながることで、企業イメージが記憶に残りやすくなります。

地域採用ブランディングでは、複数の接点で一貫したメッセージを届けることが大切です。学校訪問や合同説明会でもシネアドで放映中のCMや、説明会用の長尺版の動画を放映できると、さらにイメージが繋がりやすくなります。

採用ブランディング用シネアド制作のポイント

社員を主役にする

採用広告では、商品やサービスよりも「人」が重要です。実際に働く社員の表情、声、仕事への想いを見せることで、求職者が入社後の姿を想像しやすくなります。きれいなイメージ映像だけでなく、現場で働く人のリアルな言葉や表情を入れることで、信頼感のある採用動画になります。

地域とのつながりを見せる

地域採用では、「この街で働く意味」を伝えることが大切です。地元の景色、地域に貢献している仕事、生活者との接点を映像に入れることで、地域密着企業としての印象を高められます。「地元で働きたい」「地域に貢献したい」と考える人材にとって、地域とのつながりは応募動機の一つになります。

応募ではなく認知形成を目的にする

シネアドはクリック型広告ではないため、短期的な応募数だけで評価する施策ではありません。まずは企業名を知ってもらい、興味を持ってもらい、採用サイトや説明会へ進んでもらうことを目的に設計しましょう。効果測定では、応募数だけでなく、採用サイトへのアクセス数、企業名の指名検索数、説明会参加者アンケート、応募者アンケートなども確認することが大切です。

検索しやすい言葉を必ず入れる

シネアドを見た人が後から検索できるように、動画の最後には企業名や検索しやすい言葉を表示しましょう。たとえば、「〇〇株式会社 採用」「名古屋 〇〇 採用」など、地域名や採用に関するキーワードを組み合わせると、視聴後の検索につながりやすくなります。注意点としては、表示したい言葉で検索した際に自社のHPが上位表示されるか確認してください。HPが見つからなければ、いくらユーザーが検索してくれても貴社にたどり着くことはできません。きちんと貴社のHPが出るキーワードを表示しましょう。

地域採用ブランディングにおける効果測定の方法

シネアドを採用ブランディングに活用する場合、次のような指標を確認すると効果を把握しやすくなります。

指標	確認する内容
指名検索数	企業名や採用サイト名で検索された回数
採用サイト流入	シネアド放映期間中のアクセス増加
説明会参加者アンケート	会社を知ったきっかけ
応募者アンケート	応募前の認知経路
SNS反応	採用動画や関連投稿の閲覧・保存・共有
地域内認知度	学生・保護者・地域住民への認知変化

 

シネアドは、認知形成に強い広告です。そのため、短期間の応募数だけで判断するのではなく、採用サイトへの流入や説明会参加者の認知経路など、中長期的な変化を見ていくことが重要です。

シネアドを地域採用に活用する際の注意点

シネアドは地域採用ブランディングに有効な手法ですが、成果を高めるには事前準備が欠かせません。まず、採用サイトや説明会情報など、興味を持った人が次に確認できる受け皿を整えておきましょう。動画を見て検索したにもかかわらず、採用情報が少ない、社員の雰囲気が分からない、応募導線が分かりにくい状態では機会損失につながります。また、映像のクオリティだけでなく、メッセージ設計も重要です。「誰に向けた採用広告なのか」「何を知ってほしいのか」「見た後にどのような行動をしてほしいのか」を明確にしたうえで、内容を組み立てましょう。さらに、ターゲットに合う映画館・時期・作品を選ぶことも大切です。学生向け、若手社会人向け、ファミリー層向けなど、採用したい人材に合わせて出稿設計を行うことで、地域採用ブランディングの効果を高めやすくなります。

よくある質問

Q.店舗や会社の近隣エリアのみにシネアドを放映することは可能ですか？

A.映画館1劇場から指定出来るため、エリアを絞りやすい広告媒体です。

Q.採用動画をすでに持っている場合も活用できますか？

活用できます。すでに採用動画を制作している場合は、映画館での放映に適した尺や構成に再編集することで、シネアドとして展開できる可能性があります。Webや説明会だけでなく、映画館でも活用することで、動画資産の効果を広げられます。

 

Q.シネアドで使用できる動画の長さは何秒ですか？

15秒、30秒を使用している企業が多いですが、60秒などの長尺も放映可能です。お気軽にご相談ください。

Q.シネアドは学生に見られていますか？

A.10~20代の方が他の年代よりも映画館へ行く頻度が高い傾向にあります。半年に1回以上映画館に行くと回答したユーザーは50%以上、1年に1回以上であれば70%以上というアンケート結果も出ています。シネアドは接触しづらい10~20代へCMを見てもらうことが出来る貴重な空間です。
出典：LINEリサーチ

まとめ

地域採用ブランディングにおいて、シネアドは地元人材への認知形成に有効な広告手法です。映画館という集中度の高い空間で、企業の想いや社員の魅力を動画で伝えることで、求人媒体だけでは接点を持ちにくい潜在層にもアプローチできます。特に、地元での知名度を高めたい企業、若手人材に会社名を知ってもらいたい企業、採用動画をより効果的に活用したい企業には、シネアドの活用がおすすめです。

採用難が続く中で、応募を待つだけの採用活動には限界があります。これからは、求職者が動き出す前から企業の存在を知ってもらい、「この地域で働くなら候補に入れたい」と思ってもらう仕組みづくりが必要です。エムズコーポレーションでは、シネアドのプランニングから採用動画制作、採用サイトやWeb広告との連携まで、地域採用ブランディングを総合的にサポートできます。地元人材に選ばれる会社づくりを進めたい企業様は、ぜひ一度ご相談ください。