年末年始に向けて、広告施策を検討している企業も多いのではないでしょうか。
「年末年始に効果的な広告媒体を知りたい」
「20〜30代の若い世代に自社の商品やサービスを知ってもらいたい」
「テレビCM以外の動画広告も試してみたい」
そんな企業におすすめしたいのが、民放公式テレビ配信サービス「TVer（ティーバー）」への動画広告配信です。

近年TVerの利用者数や動画再生数は拡大しており、MUB数(マンスリーユニークブラウザ数)が2025年12月に4,460万を突破、2026年1月には4,470万を突破と、2か月連続で過去最高を更新しました。(※1)

今回は、年末年始のTVer視聴動向を実際のデータから振り返りながら、20〜30代への認知拡大を目指す企業にTVer広告をおすすめする理由や、効果的な活用方法をご紹介します。

年末年始はTVerの利用が活発に！過去最高の視聴実績も

年末年始は、ドラマやバラエティの特別番組、スポーツ中継など、注目度の高いテレビコンテンツが数多く登場する時期です。こうした番組は、テレビでリアルタイムに視聴されるだけでなく、TVerを通じても楽しまれています。

2025年12月の動画再生数は6.5億回を突破

株式会社TVerの発表によると、2025年12月の月間動画再生数は6.5億回を記録し、当時の過去最高を更新しました。また、同月の月間ユーザー数は4,460万ユニークブラウザとなり、前年同月比で約114％に伸長しています。(※2)

これらの数値から、年末年始を含む12月・1月は、TVerで多くのユーザーが動画コンテンツに接触していた時期であることがわかります。ただし、これらは各月全体の実績です。年末年始の休暇期間だけで視聴が増加したことを示す数値ではありません。それでも、大型特番や新ドラマなどの話題性の高いコンテンツが集まる年末年始は、動画広告の出稿を検討するうえで注目したいタイミングといえるでしょう。

20〜30代のTVer利用が拡大！若年層への広告配信にも注目

TVer広告をおすすめする理由の一つが、20〜30代を中心とした若年層ユーザーの利用拡大です。

2026年3月に発表されたTVerのデータによると、20〜34歳の月間ユーザー数は、2025年4月と比較して2026年1月には150％に伸長しました。(※1)また、2026年8月には、20〜34歳によるコネクテッドTVでの月間動画再生数が前年同月比238％を記録しています。(※3)

コネクテッドTVとは、インターネットに接続されたテレビのことです。動画配信サービスはスマートフォンで視聴するイメージが強いかもしれませんが、近年はテレビの大画面で動画コンテンツを楽しむスタイルも広がっています。つまり、TVerはスマートフォンで動画を視聴するユーザーだけでなく、自宅のテレビ画面で動画を楽しむ若い世代にも接触できる広告媒体なのです。

若年層向けの商品・サービスを展開する企業や、これまでテレビCMだけでは十分に接触できていなかった層への認知拡大を目指す企業にとって、検討する価値のある広告施策といえるでしょう。

年末年始の広告施策にTVer広告がおすすめな3つの理由

① 年齢や地域を絞って広告を配信できる

TVer広告では、年齢や性別、地域などの条件を活用したターゲティングが可能です。例えば、以下のような広告施策が考えられます。

• 20〜30代に向けた新商品・サービスの認知拡大
• 特定の都道府県や市区町村に向けた店舗のPR
• 年末年始のキャンペーン告知
• 1月以降の新生活・転職・習い事に向けた認知施策

テレビCMが幅広い視聴者に向けた広告展開を得意とする一方、TVer広告は条件を絞った配信プランを組みやすい点が魅力です。ただし、ターゲットを細かく設定するほど配信対象が限られるため、想定される広告配信量を確認しながら設定することが重要です。

② スキップできない動画広告でメッセージを届けられる

TVer広告は、テレビ番組の本編前や途中などに配信される動画広告です。基本的にスキップできない広告フォーマットが採用されており、ユーザーが番組を視聴する流れのなかで商品やサービスを訴求できます。TVer公式では、15秒広告の視聴完了率が96％と紹介されています。

商品画像だけでは伝わりにくい魅力や、実際にサービスを利用している様子などを映像と音声で届けられるため、ブランド認知や商品理解の促進に適しています。ただし、広告が最後まで再生されることと、視聴者が広告内容を記憶することは同じではありません。冒頭から伝えたい内容を明確にし、短い時間でも印象に残るクリエイティブを制作することが大切です。

③ スマートフォンからテレビの大画面まで接触できる

TVerの大きな特徴は、スマートフォン・タブレット・パソコン・コネクテッドTVなど、複数のデバイスで利用されていることです。2025年12月には、コネクテッドTVでの月間動画再生数が初めて2億回を突破しました。さらに2026年1月も2.1億回を記録するなど、テレビ画面での視聴が広がっています。

例えば、スマートフォンでは個人に向けて商品を訴求し、テレビの大画面ではブランドイメージやサービスの魅力を印象的に伝えるといった考え方ができます。年末年始の広告施策では、ターゲットとなるユーザーがどのようなデバイスで動画を楽しんでいるかも意識するとよいでしょう。

年末年始のTVer広告はどんな企業におすすめ？

年末年始にTVer広告を活用する場合は、単に配信時期を合わせるだけでなく、広告の目的に合った訴求内容を考えることが重要です。

業種別・おすすめの訴求例

業種・サービス	おすすめの訴求
小売・EC	年末セール、初売り、新商品の認知
住宅・不動産	新春キャンペーン、住宅展示場への来場促進
人材・採用	年明けの転職・就職に向けた認知
美容・フィットネス	新年の目標や習い事に合わせたサービス紹介
自動車販売	初売りフェア、試乗イベントの告知
地域密着型サービス	特定エリアでの店舗・ブランド認知拡大

 

これらは活用例であり、業種ごとの効果を保証するものではありません。 例えば、年始の集客を目的とする場合は、年末から広告を配信してブランドや店舗の存在を知ってもらい、年明けの検索や来店につなげる施策が考えられます。一方、すぐに購入やお問い合わせを獲得したい場合は、検索広告やSNS広告などと組み合わせることで、認知から比較・検討までを意識した広告設計が可能になります。

TVer広告を成功させるためのポイント

TVer広告を初めて実施する場合は、次の3つのポイントを意識しましょう。

1. 広告の目的を明確にする

まずは「認知拡大」「Webサイトへの誘導」「店舗への来店促進」など、広告の目的を整理します。認知拡大が目的であれば、動画再生数だけでなくリーチやフリークエンシーなども確認したい指標です。

2. ターゲットに合わせて動画を制作する

20〜30代への訴求であっても、ライフスタイルや関心のあるテーマは人によって異なります。商品・サービスが解決できる課題を明確にし、短時間で魅力が伝わる動画を用意しましょう。

3. 余裕を持って広告配信を準備する

TVer広告には素材の入稿規定や広告審査があります。年末年始は関係各社の営業日にも注意が必要です。希望する配信開始日から逆算し、動画制作・入稿・審査のスケジュールを計画することが大切です。

TVer広告についてよくある質問

Q. 年末年始はTVer広告の効果が高くなりますか？

年末年始を含む2025年12月・2026年1月には、TVerの月間ユーザー数が過去最高を記録しています。接触できるユーザーの幅が広がり、認知拡大が期待できる期間ではありますが、視聴者の増加が必ずしも広告効果の向上につながるとは限りません。ターゲットや配信条件、動画の内容によって成果は異なります。

Q. TVer広告は20〜30代だけに配信できますか？

TVer広告では年齢によるターゲティングが可能です。希望する年代を中心とした配信設計ができますが、設定条件や配信可能なユーザー数は事前の確認が必要です。

Q. TVer広告はテレビCMを放送していない企業でも実施できますか？

はい。テレビCMを実施していない企業でも、広告審査や入稿規定などの条件を満たせばTVer広告を利用できます。ターゲットや予算に合わせた動画広告施策として検討できます。

 

まとめ｜年末年始の認知拡大にTVer広告を活用しよう！

2025年12月のTVer月間動画再生数は6.5億回を突破し、2026年1月には月間ユーザー数が4,470万ユニークブラウザを記録しました。さらに、20〜34歳の利用者数やコネクテッドTVでの再生数も大きく伸長しています。こうしたデータから、年末年始はTVer広告を活用した認知拡大施策を検討するうえで、注目したい時期といえます。

特に20〜30代への接触を増やしたい企業や、これまで動画広告を実施してこなかった企業にとって、新しい広告施策を始めるきっかけにもなるのではないでしょうか。株式会社エムズコーポレーションでは、TVer広告をはじめとした動画広告の企画・制作・配信までサポートしています。「TVer広告を試してみたい」「自社の商品に合った配信方法を知りたい」「年末年始に向けた広告プランを考えたい」という企業様は、ぜひお気軽にご相談ください。

※1:参照：TVer社プレスリリース「2026年1月の月間ユーザー数　過去最高の4,470万MUBを記録　2か月連続の記録更新」
※2:参照：TVer社プレスリリース「2025年12月の月間ユーザー数　過去最高の4,460万MUBを記録」
※3：参照：TVer社プレスリリース「TVer、コネクテッドTVでの月間再生数が過去最高の2.3億再生を記録」