TVer広告では、15秒・30秒・60秒といった秒数の選択が、広告効果を大きく左右します。秒数ごとに伝えられる情報量や視聴者への訴求力が異なるため、目的に応じた使い分けが重要です。この記事では、各秒数の特徴と最適な活用シーンを詳しく解説します。

 

TVer広告の秒数が重要な理由

TVer広告で成果を出すには、適切な秒数の選択が求められます。目的に応じた秒数の使い分けと、テレビCM素材の流用による効率的な運用という2つの観点から、その重要性を解説します。

目的による使い分け

TVer広告は、目的によって最適な動画の秒数（尺）が異なります。秒数が短すぎるとブランドの世界観を伝え切れず、視聴者の記憶に残りにくくなります。一方、秒数が長すぎると途中で視聴意欲を失わせるリスクがあります。

そのため、訴求内容に応じたバランスの見極めが重要です。届けたいメッセージの深さと、ユーザーがどのような姿勢でコンテンツを視聴しているかの両面を考慮した上での秒数選択が、広告効果に直結します。

テレビCMで用いた素材の流用性

既存のテレビCM素材がある場合、Tver広告の秒数によってはそれを流用できる可能性があります。 テレビCMは一般的に15秒〜30秒の尺で制作されることが一般的です。同じ秒数帯のTVer広告なら、素材をそのまま流用して配信できます。

新たにクリエイティブを制作するコストをかけることなく、テレビCMとTVer広告を並行して展開できることは、予算効率の面で大きなメリットです。デジタル媒体向けに新しく撮影し直す時間や労力も削減できます。

6秒広告

6秒広告は、TVer広告のなかでも超短尺に分類されるフォーマットです。視聴者が広告をスキップする前に完結するケースも多く、短時間でブランド名や商品イメージを刷り込む効果が期待できます。6秒広告は秒数が極めて短いため、冒頭の「つかみ」の構成が重要です。伝えるメッセージを1点に絞り込み、視覚・音声の両面で瞬時に印象を残すクリエイティブの設計が求められます。

15秒広告

15秒広告は動画プロモーションにおいて最も一般的な長さで、バランスのよさから幅広い業種で重宝されています。長すぎず短すぎない絶妙な秒数のため、ユーザーに飽きられず、商品内容も簡潔に伝えられる点が魅力です。

1つのストーリーとしても完結させやすく、認知獲得から興味喚起までをワンストップでカバーできます。テレビCMでも15秒のCMが一番多く、地上波放送のCM枠と互換性が高いため、運用の柔軟性に優れている点も強みです。

30秒広告

30秒広告は、提供枠のテレビCMでよく活用されてきた実績ある秒数です。15秒と比べて尺に余裕があるため、商品の背景や使用シーン、具体的なベネフィットなどをしっかりと伝えられます。

単なる認知にとどまらず、視聴者が商品への理解を深め、購買行動へと進むきっかけを作る流れを1本の広告で完結させられる点が、この秒数の大きな強みです。弊社の事例でも、30秒のCM素材を使われる企業様は、テレビCMに比べ多い傾向にあります。30秒の場合は、長い尺も流しやすいWEB媒体を中心に活用される場合が多いです。

60秒広告

60秒広告は、一般的な広告フォーマットと比べて長めの長尺広告に位置づけられます。

時間的な余裕を活かして、ストーリー性の高い演出が可能です。視聴者の感情に訴えかける表現や、ブランドの世界観を丁寧に描写することに適しています。一方で、秒数が長い分だけ途中離脱のリスクも高まります。最後まで視聴し続けてもらうためには、冒頭の数秒で視聴者を惹きつけられるクリエイティブや飽きさせないストーリーを設計することが欠かせません。

 

【広告の目的別】Tver広告におけるおすすめの秒数

TVer広告を運用する際は、達成したいゴールから逆算して動画の秒数を確定させることが成果への近道です。認知拡大から成約の獲得まで、各フェーズに最適な推奨秒数とその理由を具体的に解説します。

ブランドの認知を向上させたい

ブランド認知の向上を目的とする場合、6秒広告が最も適した選択肢です。

活用シーンの例
• ブランド名や商品名を覚えてもらいたい場面
• ロゴやビジュアルアイデンティティを視聴者の記憶に刷り込みたい場面　など

超短尺のため視聴者が最後まで見切りやすく、短時間でも印象に残りやすい特性があります。メッセージを1点に絞り、視覚と音声で瞬時にブランドイメージを伝えるクリエイティブ設計がポイントです。6秒は配信単価が最も安いため、沢山配信できる点も記憶に残りやすい理由の一つです。あくまで社名や商品名を覚えてもらうのに有効なので、どうしても説明が必要な時は15秒や30秒で制作しましょう。

商品の売上促進を図りたい

商品の売上促進を目指す場合は、15秒広告が有力な選択肢です。

活用シーンの例
• 新商品の発表
• 期間限定キャンペーン　など

新商品やキャンペーンの内容を簡潔にまとめて伝えることに適した秒数で、視聴者に行動を促すメッセージを無駄なく届けられます。また、テレビCM素材をそのまま流用できる秒数でもあるため、既存のクリエイティブ資産を持つ企業にとってはコスト面でも取り組みやすいフォーマットです。認知から購買意欲の喚起までを1本でカバーできます。

商品の詳細を理解してもらいたい

商品やサービスの詳細を視聴者にしっかりと理解してもらいたい場合、30秒広告が適しています。

活用シーンの例
• 機能や仕様の説明が求められる商品の訴求
• 使い方のイメージを具体的に伝えたいサービスの説明　など

秒数に余裕があるため、実際のユーザーのインタビュー映像や商品に対する想い、商品の使用風景などを盛り込むことも可能です。商品やサービスに対する理解を深めながら、実際に使用した想像を掻き立てることで購買や検索行動へ繋がることが期待できます。

商品の購買ハードルを下げたい

購入前に十分な説明を必要とする商品・サービスについて、商品の購買ハードルを下げることを目的とする場合、30秒広告が有効です。

活用シーンの例
• 不動産や保険などの高額商品の訴求
• 契約プロセスが複雑なサービスの説明　など

視聴者が抱く疑問や不安に対して、広告内で丁寧に応える構成を取ることで、購買につながる理解促進を図れます。30秒の間に「なぜこの商品を選ぶのか」という納得感を醸成することが重要です。

ストーリー性を演出したい

ブランドや商品の世界観をストーリーとして伝えたい場合は、30秒または60秒がおすすめです。短尺では伝えにくい感情的な起伏や場面転換を盛り込めるため、視聴者の共感を引き出す演出が可能です。

• 競合他社との差別化を図りたい場面
• 比較検討の段階にある視聴者への訴求　など

ブランドが持つ独自の価値観や姿勢をストーリーとして体感させることで、選ばれる理由を印象的に伝えられます。

BtoB向けの訴求を行いたい

BtoB向けの広告訴求を行う場合、30秒か60秒広告が最適な選択肢です。法人向けの商品やサービスは説明すべき情報量が多く、短尺では伝えきれない場合があります。30～60秒あれば、専門的な内容も丁寧に盛り込めます。

意思決定者や担当者の理解を深めるには、導入事例や具体的な課題解決のプロセスを示すことが有効です。専門的な用語や数値データも自然な形で組み込むと、説得力のある訴求になります。ただ、長すぎるとユーザーにとってネガティブな印象になりやすい点に注意が必要です。1日の接触回数などに注意して配信を行いましょう。

求職者に自社を深く知ってもらいたい

採用目的で求職者に自社を深く知ってもらいたい場合、30秒広告が力を発揮します。企業認知の向上から応募行動の促進まで、一連の流れを1本の広告でカバーできる点が強みです。企業のカラーや雰囲気に合わせて業務シーンや商材の情報を盛り込んだCMを制作することで、どんな企業なのか伝えることが出来ます。

TVer広告では30秒で配信し、採用サイトやナビサイトには60秒版の動画も掲載しておくことがおすすめです。60秒なら職場の雰囲気や社員インタビュー、実際の業務シーンなどを盛り込み、求職者が入社後のイメージを具体的に描きやすくなります。企業文化や価値観を丁寧に伝えることで、応募意欲の高い候補者へのアプローチが可能です。

Tver広告の秒数割合

2024年度にTVerへ出稿された広告クリエイティブの秒数割合を見ると、15秒（11秒〜22秒）が52％、30秒（23秒〜37秒）が43％を占めており、この2つの秒数で全体の約95％を構成しています。このことから、多くが地上波でのテレビCMと同様の長さの広告を出していることがわかります。

一方で、6秒や60秒といった尺の活用はまだ限定的です。目的に応じてこれらのフォーマットを積極的に取り入れることが、競合他社との差別化につながります。
出典：Tver「【TVer】2024年度の動向をまとめた「数字で⾒るTVer広告」発表」

TVer広告の秒数による費用の違い

TVer広告の課金方式は、基本的にCPM（インプレッション1,000回あたりの単価）またはCPV（1視聴あたりの単価）が採用されています。秒数が長くなるほど単価も比例して上がる仕組みとなっており、予算計画を立てる際には秒数と費用の事前確認が重要です。

TVer広告の費用目安(セルフサーブの場合)

動画の秒数	1再生あたりの単価（CPV）	1,000回再生あたりの単価（CPM）
15秒CM	2.2円〜	2,200円〜
30秒CM	2.6円〜	2,600円〜

※上記はエムズコーポレーションにおける参考価格です。※税抜き価格です。

表からわかるとおり、15秒から30秒に秒数を伸ばすと、CPMベースで400円程度の単価差が生じます。広告予算を効率よく運用するためには、伝えたいメッセージの量と費用対効果を照らし合わせながら秒数を選ぶ視点が欠かせません。

TVer広告出稿の流れ

TVer広告の出稿は、広告代理店を通じての申込みが一般的です。広告代理店ではプランの相談からクリエイティブ制作、配信設定、効果測定までトータルでサポートしてもらえるため、初めて出稿する企業でもスムーズに進められます。代理店の中でも、正規代理店へお任せしたほうがコストを抑えたり、柔軟な対応が可能です。基本的な出稿の流れは以下のとおりです。

TVer広告出稿の流れ
1. 代理店へ相談
2. 打ち合わせ・シミュレーション
3. TVer による業態考査・商材審査
4. 広告発注
5. 動画素材審査
6. 配信開始

 

審査や発注などのステップがあるため、配信開始までには一定の期間を見込んでおく必要があります。TVer広告の取り扱いがある代理店に早めに問い合わせることで、希望する配信スケジュールに間に合わせやすくなります。

なお、すでに動画素材が手元にあれば、プロセスの大幅な短縮が可能です。エムズコーポレーションの場合、動画素材が用意されていれば、最短10日での広告配信が実現できます。業態考査や素材考査があるため確約は出来ませんが、お急ぎの企業様は一度ご相談下さい。

まとめ

TVer広告で期待通りの成果を得るためには、プロモーションの目的に適した秒数の選定がポイントです。認知拡大を優先するなら6秒、バランス重視なら15秒、深い理解を促すなら30秒以上の枠を活用する戦略が有効となります。また、テレビCMの素材を流用すれば、コストを抑えつつ高品質な配信が実現できます。

まずは実績のある代理店へ相談し、自社の課題に最適な秒数と配信プランを検討することから始めましょう。エムズコミュニケーションでは、TVer広告の制作から配信までをサポートしています。豊富な実績と長年のノウハウにより、お客様に合ったTVer広告のプランニングが可能です。