広告コラム

採用サイトは時勢の変化やターゲットとなる人材像の変化とともに、定期的にリニューアルする必要があります。今回は、どのような採用サイトの場合にリニューアルするべきなのか、リニューアルのタイミングはいつなのかなどを詳しく解説します。

採用サイトをリニューアルしたほうがよい会社とは

採用サイトのリニューアルには手間や費用がかかるため、いつリニューアルすべきかを悩みやすいといえます。ここでは、採用サイトのリニューアルをしたほうがよい会社の特徴を3つ紹介します。

採用が求人媒体メインになっている会社

採用活動においては、求人サイト・人材紹介サービスなど既存の採用媒体を活用して採用する方法が一般的です。

一方で、それらだけに頼ると、求職者に向けて伝えたい情報が制限をされてしまい本当に欲しい人材へのアプローチが十分に行えません。企業独自の採用サイトを使うことで自社の情報を自由に掲載でき、社風が伝わりやすく他社との差別化も図れるため、望む人物像とマッチしやすくなると期待できます。

社風や業務内容が分かりにくい会社

採用サイトの情報が会社概要や募集要項など基本的な内容だけの場合、求職者に十分な魅力を感じてもらえない可能性があります。

また、専門性が高い事業は求職者に情報の詳細が伝わりにくく、応募のハードルが上がりやすいとされます。特に、BtoB企業は候補者が入社前に商品やサービスを利用できるわけではないため、業務内容を把握してもらいにくい点が問題です。採用サイトにキャリアステップの事例や働き方の詳細、仕事内容の詳細などのコンテンツを追加することで、志望者に社風や業務内容を伝えやすくなります。

スマートフォン対応していない会社

近年では求職者の多くがスマートフォンでインターネット検索するため、採用サイトがスマートフォン対応していない会社は早めのリニューアルがおすすめです。

採用サイトが古くスマートフォンに最適化されていないと、採用サイトが正しく閲覧できず、応募前にWebサイトから離脱されるリスクが生じます。これにより、採用における機会損失となるだけでなく、企業イメージの低下につながる可能性もあります。パソコンからだけでなくスマートフォンからも閲覧しやすい採用サイトを目指すことが欠かせません。

採用サイトのリニューアルを検討するタイミング

Webサイトの適切なデザインや機能は、時代とともに変化します。作ったときは最適だった構造が、年月とともに不適切になることは珍しくありません。前述のリニューアルするべき会社の条件に該当していない場合でも、下記に当てはまる場合にはリニューアルの検討が必要です。

情報やデザインが古い

古い情報を放置していると、求職者に誤った情報を提供してしまう可能性があるため、リニューアルが必要です。

企業は年月とともに変化や成長を繰り返し、Webサイトの情報もそれに伴って古くなります。また、採用サイトのデザインにもある程度の流行があり、時代遅れのデザインを放置していると企業イメージが低下し、離脱や不信感の要因にもなりかねません。加えて、競合他社の採用サイトが自社のものよりも優れている場合、それだけで求職者の受け取る自社の印象が変化し、応募者が集まらない可能性もあります。

採用成果が得られていない

「採用サイトへの訪問者はいるのに求人への応募が来ない」「内定辞退が多い」などの問題が生じている場合、採用サイトのリニューアルが有効です。

特に内定辞退率が高いときは、競合比較で負けたり、面接時と応募した時点の印象にギャップがあったりした可能性が考えられます。Webサイトで十分に社風や魅力を伝えられていないと、このようなミスマッチが起こりやすいといえます。

採用サイトの構成やコンテンツなどを見直して、魅力や社風を正しく伝えられるようにリニューアルすることが欠かせません。

採用ブランディングを強化したい

採用サイトのリニューアルは採用ブランディングの強化に繋がります。ブランディングとは、自社を「ブランド化」する戦略です。企業のファンを増やす目的で採用力を強化することを、採用ブランディングと呼びます。採用サイトのリニューアルをきっかけに、応募者が求める記事コンテンツやインタビュー記事などでの情報発信を強化することで、企業のブランドイメージを構築できます。

採用サイトをリニューアルする方法

採用サイトの構築・リニューアルは自社ですべて行うだけでなく、専門の会社に頼んだり、ツールを使用したりする方法もあります。それぞれの方法にメリットとデメリットがあるため、自社の予算や時間、リニューアルの規模などから適切な方法を選ぶことがポイントです。

リニューアル方法	メリット	デメリット
自社で制作	・費用を抑えられる	・クオリティが低くなる可能性がある ・制作できる人材が必要 ・工数や時間がかかる ・Web制作の知識や環境整備が必要
制作会社へ依頼	・クオリティが高い ・第三者からの視点が得られる ・運用・メンテナンスも任せられる	・費用がかかる ・やり取りの手間や時間が必要
無料ツールの活用	・費用を抑えられる ・簡単に制作が可能	・独自性に欠ける ・機能が制限される ・信頼性が低下する可能性がある ・独自ドメインが使えない／制限がある場合も ・SEOに弱く、自然検索流入が見込みにくい

自社で制作する

自社で制作すると、費用を抑えられる点がメリットです。

一方で、工数や時間がかかるため、社内でWebサイト制作ができる人材・環境を整えなくてはならない点がデメリットといえます。また、プロに依頼した場合と比べてデザインのクオリティを高めることが困難な可能性もあります。デザインや構成を自由に決められるため、費用を抑えて採用サイトをリニューアルしたい企業におすすめです。

制作会社に依頼する

プロのWebサイト制作会社に依頼すると、その道のスペシャリストが関わることによってクオリティの高い採用サイトの構築が可能です。第三者の意見を反映することで、自社では気づかなかった課題の解決や、リニューアル前の問題点の解消などが期待できます。

また、リニューアル後の運用・メンテナンスなども引き受けてもらえるため、長期的な運用を目指したい会社にも適しています。これによって担当者は採用業務に専念でき、質の高い採用活動を展開することが可能です。一方で、自社制作よりも費用がかかりやすい点や、やり取りの時間や労力がかかる点はデメリットといえます。

無料ツールを活用する

採用サイトの制作ツールには無料あるいは低価格で使えるものもあり、テンプレートを使用することで専門知識がなくともサイトが作成できます。一方で、独自ドメインが使用できない、機能が制限される、オリジナリティがなく独自性も出しにくいなどのデメリットが存在します。また、トラブルが発生した場合には自社で解決しなくてはなりません。

そのほか、サービスの終了による作業停止の可能性もあり、 重大な問題が生じる可能性も考えられます。採用サイトのリニューアルに無料ツールを利用する場合は、これらのデメリットを慎重に検討しましょう。

採用ページのリニューアルを成功させるポイント

採用サイトのリニューアルには、目的や課題の洗い出しなど事前準備が重要です。ここでは、採用サイトのリニューアルをスムーズに進め、効果を発揮するために心掛けたいポイントを3つ紹介します。

ターゲットの決定・分析

採用サイトのリニューアルでは、ターゲットとなる人材を明確にすることが重要です。

自社がどのようなスキル・価値観を持つ人を求めているのかを明確にすることで、採用サイト全体の構成やコンテンツの方向性が決まりやすくなります。ターゲットの年齢・職歴・興味関心などを詳しく分析することで、採用サイトの方向性を明確にできます。

応募者のニーズに適したコンテンツ作成

採用サイトで求職者の興味を引き、応募してもらうには、相手がどのような情報を求めているのかを正しく把握することが欠かせません。

自社の風土・労働環境・福利厚生・社員からの声など、求職者が求めている情報を分かりやすく伝えるコンテンツを用意することで、興味を持ってもらいやすくなります。社員へのインタビューや職場の雰囲気が伝わる動画などを活用し、ニーズに合った情報を提供する方法が考えられます。また、企業のビジョンや将来設計などを分かりやすく伝えるコンテンツもおすすめです。

レスポンシブデザインの導入

レスポンシブデザインとは、閲覧用デバイスの画面サイズに関わらず、常に最適な閲覧環境を提供することです。レスポンシブデザインを採用すると、パソコンやスマートフォン、タブレットなどどのデバイスでも快適に閲覧できます。

近年はスマートフォンでインターネット検索する人が増えているため、スマートフォンでのレイアウトは特に重要です。採用サイトのデザインやコンテンツの表示が崩れている場合、サイトからの離脱や企業イメージの低下にもつながります。リニューアル時にレスポンシブデザインを導入することで、閲覧しやすい採用サイトを実現できます。

採用サイトのリニューアルにかかる費用

採用サイトのリニューアルにかかる費用の相場は、平均して80万円から350万円程度とされます。リニューアル方法によって費用は大きく異なるため、かけられる予算や労力を社内で事前に検討することが重要です。

また、「作成するコンテンツ」の種類によっても金額は大きく変わります。動画や写真を多く用いた視覚効果の高いコンテンツを採用すると、費用・労力ともに膨らみやすくなります。なお、リニューアルを外注する場合、費用は業者によって異なるため、複数に見積もりを依頼して比較検討して決めることがおすすめです。

まとめ

採用効果が以前よりも薄くなったと感じたら、採用サイトのリニューアルがおすすめです。 内製で1から採用サイトのリニューアルを行うと、費用を抑えられる一方で時間や労力がかかりやすくなります。費用をかけてでも高クオリティな採用サイトを作りたい場合は、専門業者への依頼がおすすめです。求職者が求める情報や魅力的なコンテンツの発信によって、採用活動の効率化が期待できます。